2025年4月24日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”，证券代码：603605）揭橥2024年年度讲述称：2024整年营收初度冲破百亿大闭，达107.78亿元，同比延长21.04%；归母净利润15.52亿元，同比延长30%，扣非净利润15.22亿元，同比延长29.60%。这不单让珀莱雅成为首个营收破百亿的国货美妆上市企业，更是以强劲的事迹延长和品牌势能，坐实了“国货美妆第一股”的领跑位子。

　　好手业增速放缓的布景下，珀莱雅展示出超强的筹办韧性。国度统计局数据显示，2024年1-12月限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。

　　年报显示，2024年，珀莱雅净利率擢升至14.71%，毛利率达71.39%，两项中央目标一口吻三年攀升，印证了其“大单品计谋”和高端化组织的得胜。

　　值得体贴的是，珀莱雅永远践行股东回酬报允，上市往后累计分红及回购总额达20.02亿元（含2024年度拟分拨的现金盈余）。2024年拟每10股派发11.90元现金盈余，叠加1.53亿元股份回购，现金分红总额占归母净利润的40.07%，展示了企业高质地开展的底气与社会负担感。

　　举动中央引擎，珀莱雅品牌2024年营收85.81亿元，同比延长19.55%，稳居天猫美妆TOP1。其“大单品计谋”接连进化：红宝石系列、源力系列通过因素升级稳定抗老修护心智；能量系列拓展高端抗老市集；全新推出的盾护防晒、光学美白系列、净源油皮系列精准卡位细分赛道。

　　数据显示，2024年度，珀莱雅天猫旗舰店成交金额初度跃居天猫美妆第1，2024年618举止、双11举止时代，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第1。珀莱雅正在天猫平台的精髓、面霜品类稳居第一，贴局部膜、面部看护套装挺进前二，眼霜位列第五，多品类协同效应明显。

　　彩棠品牌营收11.91亿元，同比延长19.04%，以“专业化妆师品牌”定位抢占中式美学高地，修容盘、遮瑕盘等爆品横扫三大平台品类榜（天猫、京东遮瑕类目均排名第1、抖音排名第2），天猫旗舰店成交金额首度登顶彩妆类目国货第一。

　　洗护品牌Off&Relax以“亚洲头皮壮健养护专家”为定位，笼络“国度中西医纠合医学中央毛发专病医联体”揭橥《亚洲人头皮壮健白皮书》，告终营收3.68亿元，同比激增71.14%，抖音渠道延长超100%，站稳“亚洲头皮看护专家”心智。

　　“油皮护肤专家”悦芙媞则缠绕情绪“夷愉奉陪”和产物“科学有用”两方面，深化“年青油皮护肤专家”的品牌认知，驱动品牌代价擢升，告终2024年营收超3亿元；举动公司年青品牌矩阵中的新兴气力，原色波塔展现至极亮眼，讲述期内，持续深化品牌“眼部彩妆专家”心智，接连擢升大单品“海浪睫毛膏”、“海浪染眉膏”市集渗出率，增加遮瑕、唇部品类，正在2024年首破营收1亿元的里程碑，同比延长138.36%。

　　新锐品牌原色波塔，通过持续深化品牌“眼部彩妆专家”心智，接连擢升大单品“海浪睫毛膏”、“海浪染眉膏”市集渗出率，增加遮瑕、唇部品类，告终营收1.14亿元，翻倍延长138.36%，Z世代彩妆黑马初露矛头。

　　珀莱雅的得胜并非不常，而是战术引颈与推行的结果。其“6*N”战术，涵盖新消费、新营销、新机闭、新机造、新科技、新智造等维度，周到赋能企业。

　　正在新消费范围，精准左右消费者多元需求，组织新兴渠道，踊跃拓展海表市集，授与出海离间，告终市集疆土的夸大。

　　新营销方面，数字化转型与全渠道精美化运营，擢升营销作用，同时重视消费者洞察，提前组织新范围营销。新机闭架构扁平化、平台化，高效维持成熟品牌运行，并为孵化品牌供应神速生长情况。

　　新科技聚焦研发，环球视野下参加自决新原料开辟与更始技艺储藏，搭筑协同合营平台，酿成接连且难以复造的研发逐鹿力。

　　正在“重营销轻研发”的行业争议中，珀莱雅一口吻三年研发参加增速超20%。2022年至2024年间，珀莱雅研发用度划分为1.28亿元、1.74亿元，2.10亿元，一口吻三年安祥延长。公司先后修建起笼罩杭州、上海、巴黎的环球研发收集，累计具有国度授权发现专利123项，适用新型专利17项、表观计划专利89项，专利总数达229项；并累计主导插手19项国度法式、轻工行业法式4项、全体法式39项同意，自研燕麦发酵液等原料已运用于新品。

　　值得阐发的是，巴黎欧洲科创中央的造造，符号着其“环球研发+中国更始”战术进入新阶段，为高端化、国际化摊平道途。

　　数智化转型同样成就斐然。三年数字化远景明了营销、供应链等场景升级旅途，AI更始大赛孵化超群个作用擢升案例。

　　2025年一季度，珀莱雅归母净利润同比延长28.87%至3.90亿元，智能工场兴办、数据中台优化等措施正接连开释效力。

　　当珀莱雅以107.78亿元的营收强势冲破百亿大闭，成为首个营收达百亿的国货美妆上市企业时，这符号着国货美妆正式迈入“珀莱雅期间”。这一冲破不单是数字上的奔腾，更是行业方式深远革新的起始——国货美妆正从渠道盈余时期迈向品牌盈余时期，从单品牌冲破走向多品牌协同，告终从“性价比”到“质价比”的范式革命。

　　正在国际大牌中国市集延长乏力的布景下，珀莱雅以科技力筑牢产物壁垒，以文明共识重塑品牌代价，以环球化视野拓展延漫空间。这条“长远主义”开展之途，不单彰显了珀莱雅的更始气概，更为国货美妆财产注入了新的生机。

　　2025年是珀莱雅A股上市的第九年。回头过往，珀莱雅从民族品牌一同奋进，超出百亿营收大闭，尽显中国品牌更始气概与开展弘愿。当下，珀莱雅锚定“将来十年跻身环球化妆人格业前十”的“双十”战术愿景，正在做好自己企业的同时，接连胀动中国美妆的高质地开展。瞻望前途，珀莱雅志正在成为环球美妆行业中岳立不倒的标杆，向全国展示中国品牌的更始气概，做中国的珀莱雅、全国的珀莱雅、百年的珀莱雅。