直销企业2024年也不乏正在美妆界限杀疯的代表。玫琳凯以46亿美元的美妆发售额高居环球美妆企业排名第11，同比2023年增进7%；安利仅靠雅姿排名39；落后的欧瑞莲和如新，则一个损失，一个跌幅高达22.5%...

　　克日，《女装日报》(Womens Wear Daily，简称WWD)宣布了最新环球美妆企业100强排名，这份以美妆企业2024年度发售额为按照的排名，把“加快率”举动环节词，彰显了环球美妆行业的动态与张力。

　　速率和灵动性是2024年的热点词汇，用来形貌年度发售额初度打破2500亿美元的美妆行业再妥贴不表。

　　正在如此的大布景下，头部企业的商场统治力依旧强势。排正在前10企业的发售额之和，仍然攻陷了100强企业总发售额的58.5%。欧莱雅(470亿美元)、纠合利华(266亿美元)、雅诗兰黛(152亿美元)、宝洁(150亿美元)、LVMH(91亿美元)，霸榜前5。

　　直销行业2024年也不乏正在美妆界限杀疯的企业。玫琳凯以46亿美元的美妆发售额高居环球第11，比2023年增进7%。玫琳凯2024年全新推出了专为那些尚未打算好行使抗衰老产物的年青消费者打算的Mary Kay护肤(保湿、哑光)系列，从高居环球美妆第11的排名看，玫琳凯也无愧全国排名第一的直销护肤品和化妆品品牌称谓。

　　巴西美妆巨头Natura & Co通过了重组、出售等一系列连锁题宗旨2024之后，跌出了榜单前10，以44.9亿美元的发售额排名第13；爱茉莉安闲洋30亿美元排正在第19。

　　安利美妆板块正在2024年功勋了11.1亿美元的发售额，正在环球美妆企业排名中位列39。固然发售额同比2023年降落了8.7%，但也攻陷安利2024完全74亿美元的发售额中的七分之一。安利还加大了对环节增进界限的进入，比如推出了与品牌向“纯净”美容定位改观相相仿的雅姿护肤Nutrition Defying和Correcting精彩液。直销巨头正在美妆界限的全新组织也委果令人慨叹其超强的商场机敏度。

　　欧瑞莲以5.45亿美元的发售额排正在63位，同比2023年事迹下滑了17.1%。欧瑞莲的2024年可能用“挣扎”来形貌，发售额极速降落，经销商数宗旨裁汰、销量下滑。除了美妆事迹降落17.1%除表，完全发售额更是同比降落了21%。

　　26日欧瑞莲方才颁布的2025一季度财报显示，Q1发售额同比降落7%，至1.653亿美元，而调剂后的息税摊销前利润更是显现了114万美元的耗损，运营损失为817万美元。截至一季度末，欧瑞莲的现金流为6381万美元，比季度初的7030万美元裁汰昭着。

　　欧瑞莲对轮廓示：竭力地重组消重了行政用度，美容社区形式(BCM)也仍然正在48个商场推出，并攻陷了集团发售额的80%以上。公司对美容社区形式及其会员数宗旨连接增进呈踊跃笑观趋向。

　　同样呈现出落后态势的尚有如新公司，5.28亿美元的美妆发售额，排正在榜单的第66位，事迹同比2023年跌幅达22.5%。

　　即使像AgeLoc WellSpa iO和Nu Skin RenuSpa iO如此的新产物正在2024年带来了约3250万美元的发售额，但消费者对其产物类型需求的放缓，以及宏观经济情状成为了如新事迹不振的要紧来源。

　　“毛戈平”的精采涌现恰是中国美妆企业的缩影，中国美妆企业不单正在国内获得消费者的通俗认同，也正以惊人的速率改写着环球行业的领土。此次环球美妆企业100强排名中，共有11家中国企业上榜。

　　它们诀别为珀莱雅(第28位，上升8位)、上美股份(第49位，上升12位)、贝泰妮(第53位)、天然堂(第60位)、毛戈平(第64位，初度入围)、橘宜(第68位，上升2位)、逸仙电商(第72位)、上海家化(第77位)、丸美(第78位，上升12位)、华熙生物(第87位)、花西子(第93位)。

　　“拓荒”仍然成为美妆企业不绝求变的期间注脚，并重塑着行业角逐的格式。举动正在直销行业深耕美妆品类的企业来说，他们正正在以手艺赋能、性情化定造、孵化子品牌等拥有壁垒性的上风保留并拓荒着商场。

　　运用直销文明搭筑出的跨文明环球品牌矩阵，让这些直销美妆产物和品牌文明与消费者创造了一种异常的贯串，正在存量商场中不绝为本身的角逐力加码。