荷兰香氛个护品牌Rituals加快进入中国市集，目前已正在上海、深圳、南京开出8家精品店，安插2025年向更多都邑组织。
2.Rituals正在中国市集核心深耕长三角和大湾区，同时也正在亚洲市集加大开荒力度，如香港、澳门、海南等地。
3.除此以表，Rituals正在环球设有超1000家品牌专卖店和4000多家品牌专柜，配合的渠道商多是高端百货和凑集店。
4.Rituals的产物政策以性价比上风为主，价值定位相对亲民，品牌气象高端，适合送礼场景。
5.目前，Rituals正在中国市集的著名度还不算高，安插2025年引进多个全新系列产物，并与荷兰国立博物馆配合落地营销运动。
该品牌自2023年正在上海国金中央开出中国内地首店，据Rituals向界面讯息供给的新闻，到目前已正在上海、深圳、南京开出8家精品店。市肆均选址正在高端市集，如上海前滩太古里、南京国金中央、深圳万象宇宙等。Rituals不日还正在深圳的重奢市集罗湖万象城围挡了一家新店。
Rituals向界面讯息透露，目前Rituals正在中国核心深耕两大区域，别离是以上海为重点辐射的长三角区域，以及粤港澳大湾区；并安插正在2025年连续加大市集拓展力度，向更多都邑组织。
Rituals最早正在2019年就于香港开出首家门店，并正在香港设立了办公点和仓储措施，以支撑亚洲区域的生意扩张。2020年，Rituals签约了第一位大中华区品牌大使王霏霏，并率先正在香港和澳门开轶群家门店。2021年下半年，Rituals正在海南开出三家免税店。未进入中国内地市集之前，Rituals也仍旧通过跨境电商进驻天猫。
除了大中华区，Rituals也正在2019年进入韩国，2023年进入马来西亚和新加坡等其他亚洲市集。
正在亚洲市集加快开荒新渠道，直接饱舞了Rituals过去两年的事迹猛增。Rituals更早之前就组织的欧洲、中东和美洲市集对此也有功劳。
该公司此前发布，2023年Rituals正在环球新开近200家门店，发售额跨越17亿欧元，同比增加22%，此中线年，Rituals正在环球新开241家门店——根基上每个管事日新开一家；终年发售额打破21亿欧元（约合百姓币159亿元），正在42个国度的全部渠道完毕21%的增加。
动作比拟，Rituals品牌创始人、首席践诺官Raymond Cloosterman此前授与旅游零售媒体《穆迪达维特免税申诉》采访时曾透露，Rituals用了20年时分才迈过了10亿欧元大合。
Rituals是2000年创立于荷兰的品牌，创始人Raymond Cloosterman曾供职于结合利华。遵照Rituals向界面讯息供给的品牌原料，Raymond Cloosterman以为自我和家庭这两个观点是相通的，都合乎维护本人、抵御压力，于是Rituals号称是“寰宇上第一个联结身体看护和家居香氛的品牌”，一个香味可能贯穿身体看护、家居和车载香氛等区别场景的产物。
同时，Rituals夸大身精神疗愈和可连续成长，其产物思法配方明净和环保，并为每个系列推出添补装。
Rituals产物的另一大特质是从区别文明中吸收灵感。比如，该品牌的经典系列之一“樱花典礼”的灵感来自⽇本花⻅古板，“静典礼”的灵感则来自中国古板文明中对“静”的感悟。据Raymond Cloosterman正在前述采访中败露，Rituals每年推出约200个新品，占全部产物组合的四分之一。
这些拥有文明内在的品牌理念和产物故事，也是Rituals塑造高端品牌气象的一种式样。除此以表，Rituals的渠道政策对品牌气象的塑造也起到了不成漠视的影响。
Rituals正在环球设有超1000家品牌专卖店和4000多家品牌专柜，配合的渠道商多是如丝芙兰、老佛爷百货、梅西百货、SKP这类定位高端的百货和凑集店。别的，Rituals也独特注重旅游零售——不单是免税店，还蕴涵机场、旅舍和游轮等渠道。据Rituals官方数据，该品牌正在110多个国度设有旅游零售渠道。正在这些渠道广大组织，品牌能更精准地捉拿到高端客群。
以中国市集为例，Rituals仍旧与SKP集团、美妆凑集店Harmay话梅杀青配合，目前已正在北京SKP、武汉SKP开设专柜；同时已进驻香港丝芙兰门店。旅游零售方面，Rituals正在海南设有免税专柜，还与阔绰旅舍和海南航空扶植了配合合联。
但区别于极少高端香氛个护品牌开大店、为每家店打算特有装潢等做法，Rituals擢升线验感的脑筋更多放正在职事而非市肆空间上。Rituals倡议“慢购”理念，会正在品牌专卖店内配置水岛体验台，供给⼿部推拿、冥思和其他体验。这与Rituals线下发售搜集更群集有必定合联，圭表化能担保扩张的恶果并把持本钱。
界面讯息记者正在Rituals深圳万象宇宙的线下门店中看到，该市肆面积约莫正在一百平方米内，店内摆列相对紧凑，产物按区别系列分区暴露，市肆中间配置了可体验洗护产物的洗手池。
Rituals的水岛体验台并非其独有，比如Aesop如许的高端个护品牌也有形似的任事。Rituals固然号称是联结身体看护和家居香氛的独创者，但如许的做法也仍旧是同业们的标配，不少品牌都正在同时组织香氛和个护品类。
目前来看，Rituals真正的分别化上风一方面是前述漫衍广大的高端渠道资源，另一方面则是相较于其他高端品牌拥有更优的性价比。
举例来看，Rituals的热销单品之一香氛烛炬的价值是275元/290g，Aesop和观夏的同类产物价值别离是800元/300g和359元/240g。
Rituals无法像那些渠道更精简、价值更高的品牌相通，通过修设幼多格妥协稀缺性来擢升溢价本领；但它的价值定位相对亲民，品牌气象不失高端，正在送礼场景下拥有上风。
Rituals的宣扬话术之一便是将本身定位为“送礼佳品”，并推出细分的礼盒产物来餍足送礼需求。Rituals向界面讯息供给的原料显示，Rituals的几大经典系列各自都推出了起码五种礼盒，每种礼盒的产物组合和规格有分别，能遮盖区其余送礼需求。
动作中国市集里的新面貌，Rituals收拢送礼场景，也有利于品牌影响力打破圈层。因为此前正在中国市集的营销较少，Rituals现阶段正在中国市集的著名度还不算高。Rituals也告诉界面讯息，品牌正在中国市集的许多客户“都是从欧洲起初明晰咱们”。
Rituals透露，2025年品牌将正在中国市集引进多个全新系列产物；还将与荷兰国立博物馆配合，正在中国大陆区域落地营销运动；别的安插加强品牌的送礼心智，盘绕礼赠焦点睁开营销。Rituals还败露，因为品牌具有正在欧洲市集恒久堆集的品牌基本和口碑，目前已有不少品牌主动联络Rituals寻求跨界配合机遇，Rituals正正在推动合联洽讲管事。
