克日，青眼当心到，遵照洗护品牌YOU R YOU正在社交媒体宣布的音尘，该品牌曾经回合并推出新品黑金系列洗发水。据品牌官方先容，YOU R YOU树立于2007年，为纳爱斯集团首个轻奢洗护品牌。

　　看待重启一事，YOU R YOU品牌倾向青眼予以确认，并独家回应示意，“依托18年来正在技艺研发、数字化供应链和消费者洞察数据库等方面的资源堆集，现已具备重启YOU R YOU品牌高端线的归纳气力。”

　　据青眼谍报出品的《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年中国化妆品市集洗发产物市集领域为348.18亿元，同比增进29.38%；个中，护发及头皮看护产物市集领域为312.16亿元，同比增进33.45%。正因这样，洗护赛道早已成为中表化妆品头部企业的又一赛点。

　　对此，YOU R YOU品牌联系负担人示意，此次品牌重启重若是基于三个方面的思虑。最初，中国护发市集年复合增进率无间处于继续形态，越来越多的消费者从基本干净转向成果型、性子化看护，从而带来高端及科学护发需求的激增。基于此，YOU R YOU会从更细分的成果切入市集，以满意消费者的各式需求变动。

　　其次，基于集团战术协同须要。“纳爱斯测验添补高端细分市集空缺，并由此圆满多品牌矩阵，如‘100年润发’定位植系时尚东方洗护品牌，超能SupNice品牌的对象人群为运动酷爱者、年青职场人群（早八党、上班族）及学生群体，从而遮盖从专业运带动到平居健身的通常用户，而YOU R YOU则对准高净值人群头皮科学护养。”YOU R YOU品牌联系负担人称。

　　除此除表，YOU R YOU品牌联系负担人以为，“18年技艺堆集、供应链数字化升级、消费者洞察数据库的圆满，各方面的资源成熟也是维持YOU R YOU品牌重启的环节。”

　　青眼当心到，差异于2007年头度推出的“轻奢洗护”定位，重启后的YOU R YOU品牌对表宣传“18年专研国人科学洗护”。对此转折，YOU R YOU品牌联系负担人示意，基于对消费趋向的深切洞察，方今消费者对洗护产物的成果性和因素安闲性认知明显擢升。为此，品牌专一中国人头皮康健筹议，以此切入“头皮康健”这一蓝海市集。

　　值适当心的是，纳爱斯集团已于2023年撮合环球消费品巨头知美集团及国际原料供应商德之馨合伙树立优知馨筹议院，为品牌供应科研接济。YOU R YOU品牌联系负担人示意，“安身于优知馨筹议院，真正针对国人的头皮形态举行领会，以此处置消费者真正的痛点需求。”

　　青眼考察创造，目前YOU R YOU品牌微信任职号、天猫旗舰店、抖音企业店的运营主体均为树立于2024年的优知生态科技（杭州）有限公司，该公公法定代表人工纳爱斯集团副总裁何一波，大股东则为纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明任法定代表人的浙江斯之美生态成长有限公司。除此除表，“YOU R YOU”的第三类化妆品招牌权也归属纳爱斯集团。

　　据领会，YOU R YOU品牌已正在天猫和抖音平台开设了官方店，但两家线上商店目前的粉丝数目均尚未过百。青眼当心到，目前YOU R YOU天猫旗舰店仅上新了四个产物链接，产物涵盖洗发水、护发素、发膜、香氛多个品类，四款产物登记人均为纳爱斯集团。

　　据品牌天猫商店显示，该商店内四款产物代价正在139元至398元之间，目前商店内销量最高的“氨基酸保湿控油洗发水”产物链接显示已售400+，该洗发水产物主打控油、蓬松成果。

　　其它，YOU R YOU品牌抖音企业店已上新了7个产物链接，比拟天猫店多了中幼样产物，目前商店内销量最高的“氨基酸保湿控油洗发水”产物链接显示已售500+。

　　看待渠道构造，YOU R YOU品牌联系负担人告诉青眼，YOU R YOU品牌将采纳全渠道调和成长战略，修建“线上下单+线下看护”的任职闭环。据其先容，正在线上，将延续进驻京东、幼红书等更多主流电商平台；正在线下，将来一至三年内将正在一二线都市高端商圈开设“头皮检测速闪店”，团结AI头皮扫描仪擢升体验，以完成消费体验升级与产物研发的数据反哺；同时，将来也将与高端沙龙、医美机构联名推出专业线产物，拓展多元消费场景。

　　不难看出，看待时隔18年的品牌重启，YOU R YOU无疑是有备而来。“现正在洗护赛道展现炎热，纳爱斯拣选此时重启洗护品牌，不失为一个好的拣选。但洗涤赛道和洗护赛道仍旧有着很大的分别化，此次YOU R YOU品牌推新重启真相能不行告捷，仍旧要看消费者和市集的采纳度。究竟，方今消费者可拣选的洗护品牌不正在少数。”一位不肯签字的资深行业人士如是说道。

　　该人士进一步示意，“差异于18年前的卖方市集，当下不少洗护新品牌从新观点、新技艺、新成果、新因素入手，已修建起肯定的角逐壁垒。与此同时，当下消费者变得比以往愈加成熟，对洗护产物也提出了更高的运用条件，这对任何一个新品牌来说都是一种挑衅。因此，YOU R YOU是否或许突围尚有待参观。”

　　公然材料显示，纳爱斯集团树立于1968年，是中国日化行业领军企业，具有雕牌、纳爱斯、超能、100年润发等浩瀚出名品牌，产物已遮盖家具洗刷、织物洗护、口腔看护、幼我看护等多个周围。毕竟上，早正在2006年，纳爱斯集团便依附收购洗护品牌100年润发和西亚斯入局洗护赛道。

　　正在收购100年润发等洗护品牌后，纳爱斯也曾展开了一系列品牌重塑就业。据公然报道，2008年纳爱斯以2.29亿拿下央视终年电视剧特约剧场冠名权，并邀请刘德华代言100年润发以重塑品牌；同年，延续推出了“YOU R YOU我的形式”、“麦莲”等两大洗护品牌，高调进军幼我看护用品市集。

　　另表，2021年纳爱斯集团正在成为杭州亚运会官方独家供应商之际，曾顺势推出专业运动洗护子品牌超能SupNice，其为纳爱斯集团旗下出名洗衣液品牌超能的子品牌。至此，纳爱斯旗下具有100年润发、西亚斯、YOU R YOU、麦莲及超能SupNice五个洗护品牌。

　　据青眼考察创造，除近期重推的YOU R YOU品牌表，纳爱斯旗下仅100年润发品牌正在天猫等主流电商渠道上具有官方旗舰店；西亚斯未正在线上渠道开设品牌专属官方店，仅正在纳爱斯天猫官方旗舰店售卖，且目前唯有洗浴露产物；超能SupNice品牌同样未正在线上开设品牌专属官方店，而是正在超能品牌官方店发卖产物；麦莲则已难觅足迹，各电商平台均未能寻求到联系产物。

　　但值得体贴的是，当下100年润发品牌有着不错的成长态势。截至目前，100年润发天猫旗舰店粉丝数为27.7万，个中销量最高的“氨基酸润养瓶系列”产物链接显示已售10万+；品牌抖音旗舰店粉丝数为7万，显示总销量为12.2万件，个中销量最高的“医疗洗发露”产物链接显示已售2.7万件。

　　据领会，近三年来100年润发品牌正在抖音平台的展现稳重。据青眼谍报数据，2022年至2024年，100年润发品牌GMV区别正在25万至50万、100万至250万、250万至500万之间，本年开年至今三个月内GMV以至已达100万至250万之间；另据炼丹炉数据，2024年终年，100年润发品牌正在淘天平台GMV为1578.09万元，销量为37.83万件。

　　除重启YOU R YOU品牌表，纳爱斯集团还将接连加码幼我洗护周围。YOU R YOU品牌联系负担人向青眼败露，将来将依托丽水特点自然资源，从育种、种植、加工到任职等各个周围举行革新调和，推出全新的产物和任职；同时将组筑个护职业部，优化运营体例，为消费者供应更速、更好的任职。

　　显着，此次重启YOU R YOU是纳爱斯圆满多品牌构造的要紧一步。但将来，怎么依托纳爱斯集团资源上风，进一步激活YOU R YOU等洗护品牌的市集张力，并真正事理上完成洗护矩阵的协同成长，或将成为这家老牌日化巨头能否正在洗护市集完成冲破的环节。返回搜狐，查看更多