当“消费降级”成为年度环节词时，中国线亿元GMV的逆势延长，撕开了一道缝隙——消费者一边捂紧钱包寻求“极致性价比”，一边为心思疗愈粉饼、抗衰黑科技和“伪素颜”防晒真金白银地投票。

　　这背后，一场闭于“理性”与“感性”的博弈正正在上演：当中低价产物主导大盘延长的同时，300-500元收效型护肤、43.5%增速的粉饼赛道、暴涨791.6%的国物品牌，配合构修了一个既盘据又团结的市集图景。

　　消费计划天平的两头，是适用主义对因素收效的锱铢必较，也是感情价钱对生涯典礼感的无尽溢价。本文将穿透数据迷雾，拆解三大中心趋向：性价比逻辑下的品牌存在原则、“妆养合一”催生的品类革命，以及防晒市集的需求裂变，揭示颜值经济时间的存在悖论与突围途径。

　　跟着颜值经济和悦己潮水的不断通行，美妆护肤市集迎来消费高潮。魔镜洞察数据显示，美妆护肤市集2024年线%。

　　其一，正在“消费降级”大靠山下，消费者的代价敏锐度擢升，中低价产物仰仗性价比上风主导市集，成为满意民多需求的中心选取。

　　数据显示，彩妆赛道低代价段市集界限占比延长0.7%；护肤消费者也滥觞尤其着重产物的适用性和性价比，300-500元代价段市集界限占比延长1.8%，500元以上代价段广大面对出售下滑。

　　TOP10品牌前线中，珀莱雅出售额第一，同比延长72.0%。另一代表品牌韩束2024年品牌同比延长791.6%，旗下明星产物红蛮腰六肽礼盒告竣11.8亿的出售额。

　　这首要得益于韩束品牌产物力、营销战术与渠道战术的共振。2024年韩束自决研发的“环六肽-9”通过注册，同时不停借帮抖音平台的短剧营销和直播，通过甜宠、逆袭等剧情吸引24-40岁女性标的用户，告竣精准流量转化。

　　可见，消费者正在预算减弱下仍愿为“高性价比确切定性收效”买单，品牌须要以研发更始撑持产物力，并通过精准营销（如短剧、直播）触达中心客群。

　　防晒成为磋商重心，面部彩妆仍为中心品类，其粉饼市集出现卓异主流赛道中出售端增速靠前品类首要为粉饼、腮红、卧蚕笔等面部彩妆。面部彩妆仍然为主流趋向。

　　护肤与彩妆的界线渐渐变得吞吐，越来越多的产物着重协调护肤和彩妆的双重收效，呈现为“妆养合一”理念的崛起。

　　正在护肤类目中，“心思护肤”出售额同比延长466.7%，“科技护肤”声量同比为209.5%，生物科技的迅疾开展驱动品牌一向更始推出各样优秀科技、专利收获的产物，以满意消费者日益延长的心思需乞降更始需求。

　　跟着消费者壮健安详认识的加强和本性化需求的擢升，“纯净美妆”崛起，因素安详、天然美为新趋向，“MBTI人品妆容”也渐渐成为一种有趣潮水。同时男颜经济正风起云涌地开展，男性美妆护肤市集也疾速振兴。个中男士护肤声量同比减少247.4%，男士腮红出售额同比抵达345.3%。男性正在满意根本护肤，对彩妆的寻求也正在日初月异。

　　正在彩妆市鸠合，粉饼细分品类的出现尤为卓异，国物品牌仰仗其高性价比和肤质专研疾速振兴；消费者年数南北极化开展趋向，心思疗愈收效成为磋商热门。

　　总体看，2024年粉饼市集出售额50.5亿，告竣了43.5%的明显延长。心思疗愈、美白、修容为高增环节词，满意了消费者关于高效、多功用美妆产物的需求。跟着消费者对心思价钱的需求激增，美妆产物从纯洁功用导向转向“感官体验+心思干涉”的复合策画渐渐分泌到粉饼类目。心思疗愈类产物的出售额同比更是抵达了211.6%，显示出这一新兴规模的宏大潜力和市集授与度。

　　从消费者端看，粉饼声量整个连结不乱，正在年青/熟龄两个年数端同比减少，特殊是二线都邑以上用户消费者比例均上涨。 跟着男颜经济振兴，底妆产物能够打造洁净天然的“伪素颜”有用擢升个体地步，受到年青男生的接待。正在这一趋向下，Z、Y年青男性消费人群比例上涨。消费者首要闭切产物妆容妆感和功用需求，关于粉质细腻的多收效集成的粉饼卓殊青睐。

　　2024年粉饼头部品牌增势强劲。方里品牌脱颖而出成为市集的主导力气。方里代价首要鸠合正在50-100元，其粉状细腻度与持妆结果对标高端产物，仰仗其高性价比吸引学生党及预算敏锐用户。

　　芭贝拉品牌的增速也尤为亮眼，其同比延长率高达537%。芭贝拉粉饼系列精准定位“轻质彩妆赛道”，并联袂品牌大使赵一博，通过站内站表的全方位实质组织，告捷吸引了渊博的市集闭切和认同。

　　芭贝拉品牌勉力于塑造中国女性轻质美妆的理念，其拉绒雾定焦粉饼产物笃志于打造完善无瑕的底妆结果，满意消费者对美妆产物的多样化需求，告竣多效合一的超卓机能。

　　正在社交媒体平台上，芭贝拉通过与明星团结代言、博主产物测评种草以及公布品牌立场片等多元化营销战术，有用擢升了消费者对品牌的认同度和对产物的信托感。明星产物出售额同比延长了428.7%，销量更是告竣了1530.4%的大幅延长，自身市集份额擢升4.6%，进一步坚固了芭贝拉正在美妆市鸠合的职位。

　　正在彩妆需求从简单收效转向“功用+感情”复合价钱的大趋向下，以方里、芭贝拉为代表的国物品牌正以科技撑持产物更始，并通细致分定位（如男性市集、心思疗愈）抢占心智。

　　跟着护肤认识的一向加深，防晒被视为护肤、上妆和补妆的必备单品，社媒平台上防晒备受消费者的闭切。魔镜数据显示，2024年防晒产物出售额127.0亿元，同比延长3.1%。因季候性需求，出售岑岭首要鸠合正在春季和初夏（3-6月），品牌需提前组织，正在出售旺季之前已毕产物扩展和市集预热。

　　消费者对防晒产物的需求进一步多元化，提出“养肤”和“融入彩妆”的新需求，防晒产物与纯护肤品、彩妆产物的界线日渐吞吐。粉底液+防晒、气垫+防晒、出色+防晒等泛防晒品类显示出宏大开展潜力，个中防晒粉底液的出售额同比517.7%，成为市集延长的厉重驱动力。同时多重防护成为消费者磋商的热门，美白提亮、抗老收效显示强劲的开展势头。

　　个中品牌兰蔻、欧莱雅增速杰出。蜜丝婷以极致性价比和笔直深耕的科研势力聚焦纯防晒赛道，但动作纯防晒TOP 品牌同比低落16%，而欧莱雅以多样完美的产物组织笼罩更渊博的泛防晒需求，同比延长116%。两者分辩代表了“专精特新”与“全链整合”的市集战术，配合饱励防晒行业向细致化、科学化开展。

　　个中21-35岁年数段的消费者对防晒产物的闭切度较高，年数散布占比也正在渐渐上升。游览出游和户表运动仍是两大经典户表场景。新潮户表运动比如骑行、滑雪、垂纶等驱动防晒利用场景多元化。除此以表，医美修护和化妆、整年防晒渐渐消费者颇为闭切的防晒场景。差异消费人群对防晒产物的需求也差异，品牌有须要针对特定人群开荒扩展针对性的防晒产物。

　　跟着消费者防晒认识的擢升，防晒产物正在社媒平台上受到渊博的闭切。2024年消费者对防晒品的认知维度首要鸠合正在防晒品类和功用收效维度。个中防晒出色互动量同比减少最高，凭据消费者评论，用户的需求不但满意防晒黑，同时两全抗老、温和等收效。多重防护成为消费者磋商的热门。防晒+美白提亮、防晒+抗老收效显示强劲的开展势头。

　　欧莱雅品牌相投多重防护和场景多样化趋向，针对差异年数、肤质和需求的消费者推出细分裂产物，连结保湿、抗老等多重收效，满意消费者对防晒产物的细致化需求。同时主动拓展男性防晒市集，推出相符男性肤质的防晒产物。

　　同时欧莱雅着重社交媒体和KOL的营销力气。通过与美妆博主、护肤达人团结，减少品牌的曝光率和可托度。与热点电视剧举行说合营销，借帮明星效应和热点话题疾速吸引民多闭切。

　　当防晒市集从“简单功用”转向“全场景笼罩+收效复合化”，品牌需针对细分人群（如男性、医美用户）开荒分别化产物，并通过社媒实质（如KOL测评、剧情植入）加强信托。

　　总的来说，2024年美妆护肤市集的延长是“消费降级”与“颜值经济”冲突团结的结果：消费者正在预算减弱下仍愿为高性价比的“变美处理计划”付费，而头部品牌通过研发加入和营销更始构修壁垒。异日，品牌需正在因素更始、渠道细致化、感情共识三方面不断发力，方能正在竞赛加剧的市鸠合支柱延长动能。

　　2、统计平台：线、本文“美妆”泛指通过涂抹、擦拭、喷涂等格式施加于人体表貌的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而抵达干净、养护、 美容、藻饰与个体照顾等目标的日用化学工业产物；“护肤品”特指面部护肤产物