近年来，正在环球美妆墟市一直起色的布景下，越南已逐步成为稠密品牌争相构造的热土。凭据最新陈诉，2024年越南的电商墟市估计将抵达惊人的138.2亿美元，这一数字与2023年比拟增幅高达40%。这样高速的增加使得越南希望跻身环球电商墟市的前线，而美妆类产物更是此中的紧急个人。

　　正在越南的电商墟市中，中国成了其紧急的交易伙伴。数据显示，2024年中越两国的交易额将打破2600亿美元，赓续稳居越南最大的交易伙伴。而美妆品类正在两国的经贸走动中，发现出日渐增加的趋向。经济的昌隆起色也策动了越南中产阶层的崛起，使得越南年青女性对化妆品的消费需求空前高潮。

　　统计显示，越南女性的化妆品应用率仍然迫近90%。比方，2022年越南化妆品零售墟市的收入仍然抵达了22亿美元，估计到2025年墟市范畴将抵达24.5亿美元，而到2027年更是希望打破27亿美元。正在这一经过中，护肤品及美容类产物被视为“刚需”，墟市潜力宏壮。

　　面临这样辽阔的墟市，稠密表资美妆品牌早已对越南墟市提前构造。此中，韩国化妆品品牌的发挥尤为抢眼，其正在越南表国美妆墟市攻克了30%的份额，如Innisfree、The Faceshop主导了越南墟市；而电商平台Shopee也证明，韩国品牌的发售额正在过去一年中增加明显。《越南疾讯》指出，越南统计总局刚揭晓的数据，2024年越南GDP估计同比增加7.09%，这曾经济起色为美妆墟市注入了巨大动力。

　　但越南墟市的比赛特殊激烈。本土企业虽起步晚，墟市份额仅占10%把握，但逐步振兴的趋向阻挡幼觑。本土品牌不只对消费者偏好更为懂得，厘正在产物开垦和营销战术上具备了特此表本土化上风。近年来，本土品牌“围攻”越南的举措司空见惯，已获胜正在墟市中攻克了必定的空间。

　　以中国品牌为例，从2023年1月到2024年8月，越南三大电商平台累计发售中国分娩的化妆品总额高达10,050亿越南盾，较旧年大幅增加。越发是珂拉琪和完好日志等品牌，以高性价比和爆款单品战术疾速攻克墟市，发挥亮眼。越发是珂拉琪，通过TikTok一款唇釉产物疾速打入墟市，成为全品类销量冠军。其余，天然堂等品牌亦正在越南墟市上一直发力。

　　然而，越南的美妆墟市并非没有挑拨。表地品牌已逐步强大，表资品牌面对日益激烈的比赛。其余，越南关于化妆品进口有苛苛羁系，再加上新战略的推行，使得中国跨境卖家正在进入越南墟市时，须要研究加倍繁复的清闭和本钱题目。

　　综上所述，越南已正在环球美妆墟市中出现出强劲的增加潜力，成为各大品牌争相“围攻”的对象。固然机会与挑拨并存，但关于本土美妆品牌和中国品牌而言，越南墟市无疑是一个充满无穷可以的“掘金地”。他日，怎么正在比赛中扎根起色，将是品牌们合伙面临的紧急课题。返回搜狐，查看更多