跟着数字化海潮的接续胀动，美妆行业正在电商平台上迎来了空前绝后的生长机缘。据魔镜洞察数据显示，2024年1-6月，美妆干系大类目商品正在天猫、京东和抖音三大平台的发售额挨近2000亿元，这不单反应了消费者对美妆产物的庞杂需求，也映照出电商平台正在胀吹消费升级和市集拓展方面的首要影响。

　　正在这份美妆指数半年报中，咱们见证了国货物牌的强势振兴，以及少许国际品牌正在特定细分市集合的一连当先。独特是少许品牌和产物，如珀莱雅、赫莲娜、韩束等，它们正在激烈的市集竞赛中脱颖而出，成为各自周围的佼佼者。

　　据魔镜洞察数据显示，2024年1-6月天猫平台美容看护（彩妆/香水/美妆器材、美容护肤/美体/精油）团体发售额680.18亿元，销量5.85亿件。个中，美容护肤/美体/精油大类目市集份额占比75.1%，共实行发售额510.86亿元，同比下滑7.7%，该类目下的商品均价为149.28元。而彩妆/香水/美妆器材大类目市集份额占比24.9%，共实行发售额169.32亿元，同比上升1.0%，其商品均价为69.74元。

　　从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、面部出色、乳液/面霜、面膜、洁面发售额分裂为103.12亿元、82.09亿元、74.54亿元、47.16亿元、24.70亿元。个中，乳液/面霜正在上半年的发售额增速最疾，同比增进12.5%。

　　1-6月天猫美容护肤发售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、SKII、娇韵诗、修丽可。个中，珀莱雅成为上半年发售额增速最疾的品牌，同比增进67.6%，且发售额比排名第2的欧莱雅超出约3.84亿元，比排名第3的兰蔻超出约12.37亿元。

　　全体到产物来看，1-6月天猫发售美容护肤商品TOP5是：可复美Human-like重组胶原卵白次掷出色、珀莱雅红宝石面霜3.0、赫莲娜黑绷带礼盒、珀莱雅双抗出色液3.0、欧莱雅复颜水乳套装。位于榜首的可复美Human-like重组胶原卵白次掷出色商品价值为365.04元，发售额同比增进75776.4%，重要进献来历于李佳琦直播间。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器材、香水、眼部彩妆发售额分裂为75.72亿元、26.96亿元、20.68亿元、18.12亿元、16.06亿元。个中，面部彩妆仍是市集份额占比最大（44.7%）、发售额最高的品类。

　　1-6月天猫彩妆香水发售TOP10的品牌是：圣罗兰、卡姿兰、彩棠、肌肤之钥、娜斯、三熹玉、香奈儿、花西子、毛戈平、迪奥。个中，毛戈公平在上半年的发售额同比增速位列第一，发售额同比上升68.7%。

　　全体到产物来看，1-6月天猫发售彩妆香水的商品TOP5分裂是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、兰蔻持妆粉底液、肌肤之钥光凝润采妆前分隔、卡姿兰黑磁散粉、圣罗兰粉气垫。个中，发售渠道来自于天猫超市的肌肤之钥光凝润采妆前分隔发售额同比弥补145319.1%。

　　2024年1-6月京东平台美容看护（美妆护肤/个别看护）发售总额为361.98亿元，销量4.20亿件。个中，美妆护肤市集份额占比64.6%，实行总发售额233.73亿元，该品类下商品均价为173.27元。个别看护大类市集份额正在35.4%，发售总额128.24亿元，其商品均价为44.98元。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器材、身体护肤的发售额分裂是170.31亿元、49.55亿元、8.62亿元、2.87亿元、2.27亿元。个中，美妆器材正在京东平台上半年的发售额增速最疾，抵达24.1%。

　　1-6月京东美妆护肤发售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SKII、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。上半年京东热销美妆品牌中只要珀莱雅一个国产物牌，且是榜单中增速最疾的品牌，上半年发售额同比增进97.3%，其他均为国际品牌。

　　全体到产物来看，上半年京东发售额美妆护肤商品TOP5分裂是：赫莲娜黑绷带面霜礼盒、SKII仙人水230ml礼盒、SKII仙人水75ml礼盒、雅诗兰黛幼棕瓶眼霜礼盒、后天色丹7件套礼盒。个中，位于榜首的赫莲娜黑绷带面霜，商品价值正在3880元/件，其发售额同比增进24.9%，上半年正在京东平台共计实行了2.05亿元发售额。

　　从个别看护大类目下的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这前五个品类的发售额分裂是42.16亿元、31.88亿元、22.72亿元、13.40亿元、7.85亿元。

　　1-6月京东个别护修发售TOP10的品牌是：海飞丝、卡诗、吉列、欧莱雅、潘婷、舒肤佳、清扬、云南白药、护舒宝、苏菲。

　　全体到产物来看，1-6月京东发售个别看护商品TOP5总共为洗发护发产物，且基础被海飞丝、卡诗、潘婷等表资品牌包圆，个中单价最高的卡诗山茶花护发精油售价420元，正在上半年共计实行5647万元的营收。

　　1-6月，抖音平台美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆器材）发售总额932.08亿元，销量11.21亿件。个中美容护肤大类市集份额占比70.2%，实行发售总额654.77亿元，该类目下的商品均价为121.66元。彩妆香水大类的市集份额占比29.8%，实行发售总额277.32亿元，其商品均价为47.53元。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、防晒、眼部看护、男士护肤、游历套装位居发售额前五，分裂是567.16亿元、34.59亿元、34.03亿元、9.03亿元、3.09亿元。个中，眼部看护的发售额同比低浸28.5%，是上半年抖音平台上独一负增进的品类。

　　1-6月抖音护肤类目里发售TOP10的品牌分裂是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、黛安蒂、雅诗兰黛、后、赫莲娜、谷雨、娇润泉、欧诗漫。个中国产物牌进步对折，加倍以韩束为规范代表，上半年正在抖音发扬非常，发售额同比增进363.2%，共计实行35.75亿元的发售额。其余，娇润泉的同比发售增幅最疾，抵达512.3%。而另一个国货物牌黛安蒂则是榜单中唯逐一个市集份额、同比发售额都负增进的品牌。

　　全体到产物来看，1-6月抖音发售美容护肤商品TOP5分裂是：韩束红蛮腰礼盒、韩束白蛮腰；礼盒、赫莲娜黑绷带晚霜、谷雨雪肌水乳套装、温博士B5水杨酸面膜。加倍是位列榜首的韩束红蛮腰礼盒正在上半年共计实行6.54亿元发售额，比排名第二的白蛮腰礼盒（2.64亿元）多出约3.9亿元的发售额。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器材、眼部彩妆、香水/香膏发售额分裂是140.72亿元、44.84亿元、26.07亿元、21.41亿元、15.96亿元。

　　1-6月抖音彩妆香水发售额TOP10的品牌是花西子、圣罗兰、柏瑞美、akf、卡姿兰、funnyelves、毛戈平、vc、橘朵、恋火。个中，vc正在上半年的总发售额同比增速最疾，抵达378.7%，而akf则是榜单中发售额同比唯逐一个显现下滑的品牌。

　　全体到产物来看，1-6月抖音发售彩妆香水品类中热销商品TOP5是：vc五重维C素颜霜、uodo粉底液、三资堂防水眉笔、DPDP持妆粉底液、eLL幼粉腰卸妆油。排名前五的热销商品中，除vc五重维C素颜霜的商品价值正在160.11元，其余四个商品价值均未进步百元。