近30天内，美妆护肤类目GMV拉长率达75.19%，彩妆/香水/美妆器械GMV拉长16.07%，美容个护仪器拉长85.53%。时期，10月8日—17日的“抖音商城双11先享好物节”与10月18日正式早先的双11大促，是帮力10月美妆大盘上涨的苛重缘由。一多美妆品牌正在抖音显露出如何的比赛方式？美妆此联结飞瓜数据，对美妆护肤界限的成长态势做出解析。

　　10月抖音美妆护肤品牌TOP20榜单显示，国货美妆上榜8席，且冠亚军均来自国货物牌，永诀为珀莱雅、韩束。值得预防的是，珀莱雅发卖额同比上涨457.88%，从新登顶TOP1，竣事了韩束陆续14个月留任第一的方式。

　　从两个品牌的发卖数据来看，珀莱雅达播占比63.61%，品牌自营占比25.05%，商品卡占比11.34%；韩束达播占比51.3%，品牌自营占比38.59%，商品卡占比10.11%。由此可忖度，珀莱雅10月的收获离不开达播帮力，数据显示，该品牌带货达人分散中，头部达人占比58.84%，个中网罗广东夫妻、多余和毛毛姐、萌叔、郭幼胖等，而肩腰部达人占比近12.31%。

　　从两个品牌发卖均价来看，珀莱雅发卖均价较高，为300-400元，韩束均价则为100-200元。珀莱雅曾正在2024年半年报中示意，依照品牌定位，产物正正在匀速提价，推新换代，目前代价一经从2019年的100-300元拉长到200-500元。而韩束红蛮腰套装订价计谋同样很有考究，整年订价为399元，美妙避开与国际品牌的高价比赛，将套装性价比推向新的高度。

　　飞瓜数据显示，TOP4的可复美较上月排名上升12位，发卖额同比上涨415.92%，涌现万分亮眼。 本次双11大促时期，可复美举行精致化运营，正在推动店肆自播的同时，和明星贾乃亮的直播配合完成了过亿发卖额，和头部达人多余和毛毛姐、与辉同业、琦儿等的配合，也帮品牌完成了破圈。

　　值得一提的是，本年抖音双11时期，胶原棒成为促使可复美功绩拉长的苛重动力。其主打的因素是重组胶原卵白，采用的包装大局是次扔，依赖明净卫生、取用便当、锁鲜成绩好、效果针对性强等特性，逐步受到年青消费群体的偏疼，正在消费商场的热度连续升高，这些都成为可复美与国际品牌发生差别化比赛的点。依照国金证券研报，这款次扔出色推出两年后全渠道就已冲破了8亿元。

　　其它，华熙生物旗下主题战术品牌夸迪、润百颜同样主打次扔，永诀位列TOP24、TOP29。能够信任的是，可复美、润百颜、夸迪三大国货物牌已获胜攻下消费者心智，正在次扔出色类商场拥有苛重职位，同时，次扔商场也显露出由华熙生物、巨子生物两大巨头主导的比赛方式。而跟着越来越多品牌组织该赛道，次扔品类正在存量商场中的拉长潜力也将赓续扩展 。

　　再看彩妆/香水/美妆器械大盘，商场份额占比最高（54.54%）的面部彩妆GMV同比拉长20.53%，占比16.24%的唇部彩妆同比拉长14.13%，彩妆套装占比仅5.9%，但同比拉长最高，为129.51%。

　　彩妆/香水/美妆器械TOP20榜单中，毛戈平、方里、花西子、彩棠、三资堂、卡姿兰、柏瑞美、烙色、修可芙、完满日志、玛丽黛佳、橘朵等12席国货上榜，每个月都有黑马品牌突围，彩妆方式不决。

　　个中，TOP2的毛戈平浪费鱼子面膜和光感无痕粉膏，正在双11卖爆爆品，并挤进高端商场，一度当先国际大牌；TOP4的方里，正在货架场景的蕴蓄积聚获胜发动了特护粉底液、开挂气垫等新品的产生。而TOP15的修可芙，为初度进入榜单品牌，2021年建立，定位为敏锐肌专用，2024年颁布新品“修可芙云雾持妆防晒气垫”、“修可芙轻润御光物理防晒乳”等。

　　“厦门帮”品牌三资堂涌现较稳，位居榜单TOP8，发卖均价为10-50元愈加适应下重商场，其主题大单品二叉眉笔，依赖差别化的计划头脑，即刷头计划为两个相互平行且极细的笔尖，及眉笔表壳采用了“专利滑梯笔触”，有用逮捕了消费者痛点，获得了商场的嗜好。

　　2024年10月，抖音美妆再次显露了其旺盛的生气和激烈的比赛态势。能够察觉，国货物牌要念和国际大牌洗劫商场份额，就必需有差别化的上风，网罗因素、包装、效果等。同时，跟着电商方式也基础不乱，短期内很难再有新的电商渠道振起。这也就意味着，抖音美妆的内卷将进入常态化。