2024年10月，美妆护肤市集显现焕发成长态势。珀莱雅正在天猫、淘宝、京东及抖音三大电商平台的美容护肤周围夺得冠军，领跑当月护肤美容品牌热卖榜。值得留意的是，男士护肤市集延续升温，正在抖音平台出卖额增速达78.8%，暴显示庞大增进潜力。其余，正在本年“双11”大促时间，李佳琦等头部主播的影响力仍旧明显，热卖榜前十商品多出自其直播间。

　　天猫+淘宝：榜首珀莱雅卖出12.72亿元热榜TOP10商品均出自李佳琦直播间据魔镜洞察数据显示，2024年10月，天猫与淘宝平台美容看护版块（彩妆/香水/美妆器械、美容护肤/美体/精油）中，国货色牌珀莱雅位居美容护肤榜首，且同比增速明显。与此同时，可复美也显露出强劲的增进势头。正在彩妆香水周围，固然国际品牌仍吞噬主导位子，但国货色牌如彩棠、花西子等也榜上著名，且彩棠同比增速最速。同时，受2024年“双11”大促影响，热卖榜前十的商品统统来自李佳琦直播间，头部垂类主播正在电商出卖中的影响力仍正在延续。从美容护肤品的细分类目来看，面部出色、面部看护套装、乳液/面霜、面膜、洁面产物的出卖额分辩为44.50亿元、44.32亿元、36.84亿元、22.21亿元、15.32亿元。个中，面部出色和乳液/面霜的出卖额同比增进176.5%和153.9%。10月，天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、修丽可、玉兰油、雅诗兰黛、薇诺娜、可复美、海蓝之谜、科颜氏，国货色牌上榜三个。个中，榜首依旧为珀莱雅，当月出卖额12.72亿元，同比增进517.6%。其余，10月榜单中出卖额同比增速最速的也是国货色牌——可复美当月功勋了5.17亿元出卖额，同比增速963.2%。全体到产物来看，10月天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP5的产物是：可复美胶原棒重组胶原卵白修护次掷出色、欧莱雅玻色因安瓶面膜、修丽可AGE面霜、珀莱雅红宝石面霜3.0、理肤泉B5面膜。除此除表，当月热卖榜上前十的商品统统来自李佳琦直播间。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器械、香水/香水用品、眼部彩妆出卖额分辩为31.20亿元、0.87亿元、0.63亿元、0.59亿元、0.53亿元。个中，面部彩妆依旧是市集份额中占比最大（51.5%）、出卖额最高、出卖额同比增速最速的品类。10月天猫与淘宝平台彩妆香水出卖TOP10的品牌是：圣罗兰、肌肤之钥、彩棠、娜斯、蜜丝婷、三熹玉、雅诗兰黛、毛戈平、花西子、魅可。个中位列第3名的彩棠正在当月出卖额同比增速最速，抵达763.8%。全体到产物来看，10月天猫与淘宝平台彩妆香水版块出卖TOP5的产物分辩是：圣罗兰粉气垫、蜜丝婷镜面水光唇釉、肌肤之钥长管间隔、蜜丝婷暹罗气垫BB霜、纪梵希高定唇膏系列组合3.4g*2。

　　京东：香水彩妆品类同比增进56.1%男性护肤市集增进潜力延续推广10月，正在京东平台美容看护（美妆护肤/个体看护）版块，高端护肤品类受到消费者青睐，幼规格、便捷型产物热销。全体来看，美妆护肤市集延续兴盛，格表是香水彩妆品类增速明显。而个体看护大类目中，洗发护发和身体看护连结高位出卖，口腔看护和女性看护产物需求添补。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器械、身体护肤的出卖额分辩是44.22亿元、9.98亿元、2.17亿元、0.76亿元、0.65亿元。个中，香水彩妆品类正在当月出卖额增速最速，同比增进56.1%。10月，京东美妆护肤出卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、赫莲娜、娇韵诗、科颜氏、玉兰油、肌肤之钥。榜单中唯逐一个国产物牌即珀莱雅，且此次登顶京东当月品牌热卖榜首，完成3.69亿元出卖额。全体到产物来看，10月京东美妆护肤出卖TOP5的商品分辩是：赫莲娜深润焕亮游览装出色水10ml、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、娇韵诗双萃出色礼盒、修丽可AGE面霜48ml、后Whoo天色丹水乳霜护肤品7件套。个中，“榜首”赫莲娜深润焕亮游览装出色水10ml售价81.98元，当月共完成6130万元出卖额，同比增速40554.5%。

　　从个体看护大类目下的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这前五个品类出卖额最高，分辩是12.26亿元、11.19亿元、6.80亿元、5.51亿元、2.16亿元。10月京东个体看护出卖TOP10的品牌是：护舒宝、吉列、舒肤佳、欧舒丹、卡诗、欧莱雅、苏菲、海飞丝、云南白药、高洁丝。全体到产物来看，10月京东个体看护出卖TOP5的商品中，有4个为洗发护发产物，个中单价最高的是卡诗元气生姜洗发水，售价450.04元，当月正在京东平台出卖额为2099万元。

　　珀莱雅同比增速136.2%面部护肤仍是最大的细分类目10月，抖音平台美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆器械）显现出踊跃增进态势。国产物牌正在抖音平台上显露优越，珀莱雅等品牌的出卖额大幅增进，显示出国产物牌正在护肤品市集的逐鹿力和影响力。笔直周围中，男士护肤市集急迅增进，响应出男性对护肤品的体贴和需求日益添补。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、唇部看护位居出卖额前五，分辩是162.01亿元、9.08亿元、2.14亿元、1.86亿元、1.17亿元。个中，男士护肤正在当月出卖额增速较速，同比增进78.8%。10月，抖音护肤类目里出卖TOP10的品牌分辩是：珀莱雅、韩束、欧莱雅、可复美、后、雅诗兰黛、SKII、赫莲娜、娇韵诗、海蓝之谜。个中，国产物牌吞噬3个席位，且珀莱雅稳居当月榜首，正在抖音出卖额达9.58亿元，同比增进136.2%。全体到产物来看，10月抖音美容护肤出卖TOP5的商品分辩是：后天色丹灿烂焕活紧颜系列礼盒（版本1）、可复美胶原棒、韩束红蛮腰礼盒、后天色丹灿烂焕活紧颜系列礼盒（版本2）、欧莱雅幼蜜罐第二代水霜套装。个中，榜首的后天色丹灿烂焕活紧颜系列礼盒（版本1）来自抖音的“超等双十一”行径，出卖额正在当月完成2.20亿元。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器械、眼部彩妆、香水/香膏出卖额分辩是33.88亿元、9.66亿元、4.15亿元、3.68亿元、3.44亿元。10月抖音彩妆香水出卖额TOP10的品牌是：圣罗兰、毛戈平、肌肤之钥、方里、花西子、彩棠、三熹玉、三资堂、纪梵希、魅可。位于榜首的圣罗兰当月完成1.95亿元出卖额，同比增进399.6%。全体到产物来看，10月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分辩是：三资堂睫毛打底膏、圣罗兰粉气垫、DPDP气氛持妆粉底液、幼树美丰盈抗皱唇部出色油、美诗素颜霜。