据魔镜洞察数据显示，2024年11月天猫与淘宝平台上，“U先专享”试用装发卖大增，消费者对差异品牌主动“尝鲜”并以客单价较低的试用装为侧中心。京东平台，面部护肤品类已经强势，而美妆器械品类异军突起，发卖额增速高达164.6%。抖音平台则透露出国货兴起与男性护肤墟市产生的趋向，国产物牌霸占热销榜半壁山河，男士护肤品类完成30.7%的正向增加。这些数据背后，是消费者需求的多元化与细分解这一大趋向。

　　天猫+淘宝：“U先专享”试用装发卖大增海蓝之谜与毛戈公道增加了得11月，淘天美容护肤以及彩妆大类目下的热销TOP10品牌中，海蓝之谜和毛戈中永诀完成正增加且位于分类榜首。其余，正在发卖TOP5产物中，U先专享福类的试用装发卖额完成大幅度增加，显示出消费者对试用装的剧烈需求。从美容护肤品的细分类目来看，面部照顾套装、乳液/面霜、面部英华、面膜、洁面产物的发卖额永诀为28.78亿元、22.39亿元、21.57亿元、12.96亿元、9.65亿元（单元：公民币，下同）。当月，以上细分类目发卖额同比所有下滑，个中面部英华下滑最多，发卖额同比消重66.1%。11月，天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP10的品牌是：海蓝之谜、珀莱雅、欧莱雅、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、薇诺娜、后、赫莲娜。当月，海蓝之谜冲上榜首，且成为TOP10榜单商品中唯逐一个正增加的品牌，功勋了6.38亿元发卖额，同比增加1.5%。其他品牌均差异水平下滑。的确到产物来看，11月天猫与淘宝平台美容护肤版块发卖TOP5的产物是：“U先专享”海蓝之谜精彩水乳体验装、“天猫U先”欧舒丹护手霜便携套组、“U先专享”海蓝之谜精彩水乳体验装系列2、可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。个中，“U先专享”类试用装发卖额完成大幅度增加。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、香水/香水用品、美容器械、眼部彩妆发卖额永诀为21.20亿元、7.63亿元、6.48亿元、6.41亿元、5.04亿元，且一共细分类目正在当月的发卖额同比所有下滑。11月天猫与淘宝平台彩妆香水发卖TOP10的品牌是：毛戈平、圣罗兰、肌肤之钥、娜斯、香奈儿、魅可、卡姿兰、三熹玉、迪奥、雅诗兰黛。该榜单中独一完成发卖额正增加的是毛戈平，同比发卖额增加33.5%，其他品牌均有差异幅度的下滑。的确到产物来看，11月天猫与淘宝平台彩妆香水版块发卖TOP5的产物来自三个品牌：“U先入仓”毛戈平面霜1g霸占前两位（此处产物打包附赠品差异，故分为两款）、“U先试用”魅可粉底液、YSL圣罗兰粉气垫霸占后两位（此处产物打包附赠品差异，故分为两款）。

　　京东：身体照顾品类销量增速面部护肤发卖额达42.53亿元11月，正在京东平台的美容护肤和局部照顾品类中，面部护肤和身体照顾品类发卖额较高，美妆器械品类增速最速。正在品牌方面，珀莱雅成为当月发卖额增速最速的国产物牌，同比增加32.4%。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器械、身体护肤的发卖额永诀是42.53亿元、10.01亿元、2.12亿元、0.80亿元、0.61亿元。个中，美妆器械品类正在当月发卖额增速最速，同比增加164.6%。11月，京东美妆护肤发卖TOP10的品牌是：欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、科颜氏、资生堂。榜单中唯逐一个国产物牌即珀莱雅，且是当月发卖额增速最速的品牌，同比增加32.4%。的确到产物来看，11月京东美妆护肤发卖TOP5的商品永诀是：赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、后天色丹水乳霜护肤品7件套、SK-II仙人水230ml礼盒、海蓝之谜精彩水150ml礼盒、赫莲娜幼露水200ml礼盒。个中，位列第五的赫莲娜幼露水200ml礼盒当月再现最佳，发卖额同比增速554%。

　　从局部照顾的细分品类来看，洗发护发、身体照顾、口腔照顾、女性照顾、美发造型这五个品类发卖额最高，永诀是22.12亿元、17.99亿元、11.47亿元、8.66亿元、3.91亿元。11月京东局部护剃头卖TOP10的品牌是：吉列、欧舒丹、卡诗、云南白药、舒肤佳、护舒宝、欧莱雅、施华蔻、潘婷、高洁丝。的确到产物来看，11月京东局部护剃头卖TOP5的商品中，有2个为洗发护发产物、3个为身体照顾产物，永诀为：潘婷3分钟稀奇护发素、卡诗黑钻护发精油、丝塔芙清晰罐身体乳、欧舒丹扁桃身体乳、欧舒丹乳木果润肤露。

　　国物品牌热销榜占比过半，男士护肤增速达30.7%11月，抖音平台上面部护肤品类依然霸占发卖额的首位，但值得留意的是，男士护肤品类正在该月完成了30.7%的正向增加，显示出男性消费者对护肤产物的需求正正在逐步上升。正在品牌竞赛方面，国产物牌韩束重回榜首，丸美则成为当月增速最速的品牌，显示出国产物牌正在抖音平台上的竞赛力正正在渐渐巩固。其它，正在彩妆正在品牌排行中，香奈儿以惊人的增加率成为当月增速最速的品牌。从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部照顾、防晒、男士护肤、唇部照顾位居发卖额前五，永诀是110.11亿元、9.20亿元、1.56亿元、1.56亿元、1.06亿元。个中，惟有男士护肤品类正在当月完成正向增加，发卖额同比增加30.7%，其他品类均为负增加。11月，抖音护肤类目里发卖TOP10的品牌永诀是：韩束、珀莱雅、雅诗兰黛、欧莱雅、天然堂、可复美、丸美、玉兰油、赫莲娜、海蓝之谜。当月，国产物牌霸占热销品牌榜中5个席位，个中韩束重回抖音第一，完成6.40亿元发卖额。而丸美则是当月增速最速的品牌，同比增加94.3%。的确到产物来看，11月抖音美容护肤发卖TOP5的商品永诀是：韩束红蛮腰礼盒、雅诗兰黛护肤套装幼棕瓶英华+眼霜+樱花水+胶原霜、天然堂美白淡斑护肤礼盒、英国HERBMODA提亮面膜、百雀羚超A瓶系列套装。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器械、香水/香膏、眼部彩妆发卖额永诀是27.15亿元、8.70亿元、4.07亿元、3.95亿元、3.68亿元。11月抖音彩妆香水发卖额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、三资堂、香奈儿、修可芙、卡姿兰、毛戈平、柏瑞美、方里、幼树美。个中，香奈儿是当月正在抖音平台上增速最速的品牌，抵达15833.1%。的确到产物来看，11月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5永诀是：三资堂睫毛打底膏、幼树美丰盈抗皱唇部英华油、uodo粉底液、修可芙幼方盒气垫粉底液、DPDP氛围持妆粉底液。