一年卖出3200亿元！2月7日，环球最大的美妆集团欧莱雅发表2024年财报，环球发卖额和净利润别离实行5.1%和3.6%的增加。

　　个中，北亚区是唯逐一个发卖同比下滑的地域。中国商场行动北亚区的首要商场，收入展示低个位数降幅，这是欧莱雅正在华事迹多年往后展示的罕见下滑。关于中国商场的疲软浮现，欧莱雅CEO叶鸿慕正在2月7日下昼实行的事迹会上坦言：“中国商场愈加珍视物有所值，高端商场的浮现无间不如多人商场。”他呈现，正在中国的“游戏”能够愈加清贫。

　　虽然云云，欧莱雅仍传递出对中国商场的野心。“咱们正在中国坚持了具体份额，但我念取得（更多）份额，咱们能够通过更多的改进来做到这一点。”

　　叶鸿慕提及的改进，不光包罗品牌理念、美妆科技的改进，又有欧莱雅擅长的收购之道。正在事迹会上，叶鸿慕提到正在中国投资的两个本土香水品牌闻献和观夏，并夸大对医美诊所的投资。他呈现：“美妆商场正在品牌数目上仍旧变得拥有极大的创造性。咱们不行总计买下，但能够置备个中的少少，研习和展现（新的规模），并吸引必然数主意消费者。”

　　财报显示，2024年欧莱雅环球发卖额到达434.8亿欧元（约合公民币3273亿元），同比增加5.1%；扣除非控股权柄后的净利润为64.09亿欧元（约合公民币482亿元），同比增加3.6%。

　　《逐日经济信息》记者细心到，欧莱雅旗下四大交易部分——普通化妆品、高级化妆品、专业美发、皮肤科学美容别离增加5.4%、2.7%、5.3%、9.8%。个中，普通化妆品、高级化妆品单的发卖额均高出155亿欧元，是首要的收入起原，合计攻陷欧莱雅环球发卖范畴的七成。

　　普通化妆品部分旗下具有巴黎欧莱雅、美宝莲、NYX、3CE等品牌，2024年该部分正在实施普及化和高端化的政策历程中，销量、代价和产物组合方面的增加势头坚持平衡。

　　而关于具有兰蔻、圣罗兰（YSL）美妆、阿玛尼、科颜氏、HR赫莲娜等品牌的高级化妆品部，欧莱雅正在财报中评判称该部分“强化了其正在糟蹋品美容规模的环球指导身分”，称该交易的保守发扬响应了其日益均衡的区域构造。除北亚表，其增加快率明显，到达两位数；最大的简单增加功劳者是北美商场。

　　别的，专业美发部分（包罗欧莱雅PRO、巴黎卡诗等品牌）、皮肤科学美容工作部（包罗理肤泉、薇姿、适笑肤、修丽可等品牌）收入基数较幼，但正在各地域的增加较为广大。越发是皮肤科学美容工作部增速靠近10%，发卖额初度打破了70亿欧元大合。

　　欧莱雅CEO叶鸿慕正在财报中点评称：“咱们实行了5.1%的保守且根底广大的增加，再次跑赢环球美妆商场。2024年咱们应用人为智能和前沿科技加强了营销才力和研发才力，陆续推动IT的调和协调，简化了咱们的结构布局，并强化了正在工业和供应链规模的韧性。”

　　行动正在中国商场深耕28年的国际美妆巨头，欧莱雅正在华经验多年高速增加后，2024年财报显示，中国商场发卖额增速由正转负，“拖累”了其所正在的北亚商场浮现。

　　财报显示，北亚区是欧莱雅唯逐一个收入下滑的区域。“北亚区的发卖额中断，同比消重3.2%。个中正在中国商场，受到片面细分商场连接疲软的影响，中国美妆商场呈负增加，欧莱雅发卖额展示了较低的个位数消重。”欧莱雅正在财报中如是写道。

　　《逐日经济信息》记者统计展现，欧莱雅曾多年正在华事迹坚持增加，2018年收入增速曾高达33%，2022年和2023年则降到5.5%和5.4%。从两位数高增加，到个位数增加，再到负增加，欧莱雅经验的故障是高端美妆正在华“失速”的缩影。

　　他们面临的中国消费者，正经验从寻求高价品牌到寻求质价比的变动。近期发表了2025财年二季报的雅诗兰黛，也面对中国商场浮现不佳的题目。

　　国度统计局发表的社会消费品零售总额数据显示，2024年1月到12月，我国限额以上化妆品零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%。中国化妆品商场已进入存量期间，从近一年来国表里美妆企业的财报来看，高端国际品牌失意，多人国货兴起仍旧成为了新的趋向。

　　正在2月7日下昼实行的事迹会上，叶鸿慕坦言：“中国商场愈加珍视物有所值，因而高端商场的浮现无间不如多人商场。比拟于过往中国消费者都志愿展现新产物，我以为正在中国的‘游戏’能够愈加清贫。”

　　记者展现，比拟于“老敌手”雅诗兰黛，欧莱雅除了高端美妆，还具有更多的多人产物线，因而正在当下的商场处境中坚持了必然的抗跌性，让事迹下滑速率相对慢了少少。但实践上，身处多人商场，就意味着要与中国国货物牌伸开一场激烈的“厮杀”，但不必然有胜算。

　　叶鸿慕正在事迹会上了解道：“咱们正在中国商场中独一落空份额的部分是普通化妆品部分，由于这是全数中国品牌都正在发力的规模。个中，巴黎欧莱雅浮现非凡好，可是咱们的两个彩妆品牌美宝莲和3CE正在2024年苦苦挣扎。咱们务必愈加勤劳，越发是正在彩妆方面。”

　　“这是一场比赛性游戏，咱们喜比如赛。中国商场能够会赓续保持当下的状况，直到有更好的消费者信仰。（而咱们的浮现）将取决于中国团队所采纳的办法。”叶鸿慕呈现，“咱们正在中国坚持了具体份额，但我念取得（更多）份额，咱们能够通过更多的改进来做到这一点。”

　　一百多年来，欧莱雅通过陆续对表收购，扩张己方的贸易疆域，实行了产物线的敏捷遮盖，品牌矩阵涵盖了护肤、彩妆、香水、护发等多个品类，也由此缔造了一个具有超30个品牌的美妆帝国。

　　欧莱雅深知，正在中国美妆的存量商场下要寻求份额增加，与其苦苦守着既有品牌，还不如通过收购来扩展消费群来得纯洁。“咱们的理念永远是试图收购品牌并实行它们。当品牌到达必然范畴时，咱们会测试获取它们并使其强盛。”正在事迹会上，叶鸿慕提到正在中国投资的两个本土香水品牌闻献和观夏，“咱们不睬解这两个品牌中哪个会通落伍辰的检验，但这是个起头。”

　　他说道：“美妆商场正在品牌数目上仍旧变得拥有极大的创造性。咱们不行总计买下，但能够置备个中的少少，研习和展现（新的规模），并吸引必然数主意消费者。”

　　《逐日经济信息》记者细心到，除了香水，欧莱雅正在中国还“重仓”医美。客岁12月，欧莱雅告示投资国内高端医疗美容连锁机构颜术医美，为旗下的修丽可品牌取得试验试验场，胀吹皮肤健壮需求与专业医美任职的协调。

　　而正在环球层面，近一年来，欧莱雅的收购行动也是马一直蹄，接连取得了Miu Miu（缪缪）许可授权，收购了韩国品牌Dr.G（蒂迩肌），并持有高德美和Amouage（恋慕）的少数股权。

　　“咱们估计，正在集团的美妆督促宗旨的引颈下，通过一系列令人兴奋的新品发表以及强者恒强的品牌扶帮，事迹增加将慢慢加快。”叶鸿慕呈现。