“能够确认的是，咱们正踊跃拥抱‘整全美学’理念。消费者正在实行医美的各个阶段，都市必要咱们产物的伴随，咱们正加大这一范畴的研发。”欧莱雅中国研发和更始中央总监白林正在3月底欧莱雅年度发扬计谋疏导会上对「界面讯息·创业最前哨」透露。
自2024年往后，美妆公司组织医美生意的亲热出乎寻常，这内部有国际巨头，也有本土创业公司，有高端品牌，也有以平价著称的人人品牌。
实践上，美妆、医美团结并非新话题。此前，有不少产物主打医美后受损肌肤的修复，医用敷料贴更是医美项目后必不行少的看护品，正在这个范畴也降生了巨子生物、敷尔佳等上市公司。
然而，时至今日，美妆、医美团结正涌现出更强势的发扬态势。国际美妆巨头加码，让这一范畴热度飙升，而欧莱雅恰是个中组织最为深切的代表性公司之一。
美妆与医美的团结，达成旅途是何如的，增量空间有多大，又面对哪些困难，都有待这些重量级玩家不断研究。但能够必然的一点是，美妆与医美的长久调和趋向，正从长久的角度转换美妆行业的竞赛逻辑。
2023年，欧莱雅集团将旗下活性健壮化妆品部改名为皮肤科学美容部；2024年3月，皮肤科学美容部主题品牌修丽可铂研胶原针上市；2024年8月，高价收购环球著名的打针美容公司高德美10%股份；2024岁暮，投资国内高端医疗美容连锁机构颜术医美。
2024年11月底，雅诗兰黛旗下倩碧推出“倩碧CX二类医疗东西”系列产物，搜罗重组胶原卵白复配液体敷料和重组胶原卵白创面敷贴。
不日，据媒体报道，资生堂集团也即将正在中国市集推出其首个医疗美容品牌-RQ PYOLOGY律曜。国度药监局网站显示，该品牌已于2024岁暮挂号律曜智熠焕光透白精深乳、律曜智驭防晒乳两款产物。
2024岁暮，出力护肤品牌至本正在上海开设“澄穆医疗美容诊所”。本年往后，上美股份、谷雨、丸美生物、百雀羚等均带来医美生意新发扬，搜罗设立生物科技公司、互帮研发，以及获批或上市医美合联新产物等。
美妆和医美的调和，为内卷的美妆行业诱导了新疆场。通过这一生意更始，寻找市集增量，是一个实际的题目。
2024年，中国化妆品零售额同比低重了1.1%。与此同时，社会消费品零售总额增进了3.5%，国内临蓐总值增速也庇护正在5%的程度。这曾经是化妆品零售额不断第三年跑输社零总额和GDP增速。
其余，出力护肤趋向下，消费者变得特别机警和挑剔，她们越来越对品牌故事免疫，而更尊敬实实正在正在的因素、出力和数据。而医美类产物，重出力、考究数据验证及研发气力的特色，能帮帮品牌更好地与消费者疏导、博得消费者相信。
然而，医美产物和生意，究竟不是守旧美妆公司擅长的，正在发扬上面对更多不确定性。而欧莱雅正在美妆、医美团结组织上的发扬逻辑，或为咱们供应进一步探究的样本。
当时，时任欧莱雅集团CEO安巩（Jean-Paul Agon）正在投资者集会上透露，“将来的美妆财富将由科技从头界说”。同时，欧莱雅入手加大数字化研发参加占比，并创造美妆科技基金（BOLD基金），专项投资AR/VR、AI及生物科技范畴首创企业。
欧莱雅美妆科技转型计谋，为集团美妆和医美的调和发扬供应发展泥土，并进一步深化至“整全美学”、“整合龟龄科学”等医美调和、生物科技细分范畴。
来自美国的专业科学护肤品牌修丽可于2005年被欧莱雅收购，品牌自带的医研共创基因正在其后被欧莱雅阐明到极致。
2024年头，修丽可团结中国重组胶原卵白头部公司锦波生物，推出了医美打针产物修丽可铂研胶原针，成为继锦波生物后国内第二款获批的重组胶原卵白打针剂。
2024岁暮，修丽可接连举办修丽可专业心灵年度盛典、修丽可医美峰会，品牌理念正式从“整全护肤”向“整全美学”进阶。这一蜕变也意味着品牌从专业护肤向医学美容的超过。
美妆与医美的调和，也鼓励品牌功绩急速增进。据欧莱雅集团2024年财报，包罗修丽可正在内的皮肤科学美容部，同比增进9.8%至70.3亿欧元，成为集团增进最疾的板块。
所谓“整合龟龄科学”，能够将其剖释为“基于肌肤老化微观层面的科学探求”，目前欧莱雅已有两个落地项目，即“芯”级皮肤解码仪和已正在中国上市的全新兰蔻菁纯逆龄面霜。
2025年1月，欧莱雅正在国际消费类电子产物博览会（CES）上公布了“芯”级肌肤解码仪（L’Oréal Cell BioPrint）便携式皮肤检测筑造。这款基于卵白质组学与AI算法的筑造，可正在5分钟内完毕皮肤生物学春秋、因素反映性等多项目标阐明，为消费者供应性格化护肤计划。
而全新兰蔻菁纯逆龄面霜，新增加了涂抹式PDRN因素，通过院线级美容因素鼓励胶原卵白再生、激活细胞能量。
PDRN即多聚脱氧核糖核苷酸，是一种从三文鱼生殖细胞某人参、红藻等物质中提取的生物活性物质，拥有鼓励细胞修复和改正皮肤题目功效，正在医美范畴俗称“三文鱼针”。只是该类产物正在中国并没有获批三类医疗东西注册证，不行用于打针，但可用于表部涂抹。
“瞻望将来，生物身手肯定是咱们的要点探求目标。少少中国首创企业，咱们曾经与他们踊跃展开互帮，欲望可能开拓出更可不断的因素和配方。”欧莱雅中国研发和更始中央总监白林透露。
能够看到，欧莱雅加快转型的历程中，除了其擅长的收购以表，对表投资、与创业公司互帮加快更始和研发落地，是现阶段更为光鲜的特色。
近年来，欧莱雅的新产物、新身手背后往往潜匿着一系列首创公司，个中，中国脉土创业公司是合头成员。
以欧莱雅此前推出的AirLight Pro红表光能吹风机为例，该款产物由欧莱雅与中国首创公司汝原科技配合推出；而就活性因素的研发和应用上，欧莱雅投资了本土首创公司杉海更始，这家公司生意涉及超分子促渗身手的研发。
“就活性因素而言，前几年咱们说的对照多的是皮肤科学，但现正在曾经延迟到了医学科技（Medtech）范畴活性分子，或中草药2.0，再有促渗身手。”白林说。
他还透露，“咱们也踊跃与科学界、首创企业及学术界等创复活态圈中的各方互帮，并与多家病院，如瑞金病院、华山病院等设立互帮，从而更显露地知道消费者的需求。”
其余，他还显露，欧莱雅和首创公司NANOMED(即姑苏纳通生物纳米身手有限公司)互帮，推出了一款专为鼓励化妆品渗入和巩固产物购销而研发的美容仪——兰蔻塑颜微晶美容仪。
正在上游持股著名打针美容公司高德美，中游投资高端医疗美容连锁机构颜术医美，正在消费终端具有自有品牌修丽可及铂研针等主题单品。除此除表，专业美容因素和科技也逐步渗入至集团其他子品牌，个中兰蔻尤为超过。
依托于集团层面的计谋转型，叠加寻常的表部互帮和投资，借力打力，让欧莱雅美妆科技转型形式和速率具备了不行复造性。
“多人都往医美方面走是个肯定趋向。一是消费需求已从以往的根基保湿，走到更高的出力，二是基于现能手业激烈的市集竞赛，走向医美原本是避免反复赛道竞赛的苛重方法。”山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总司理高春明曾正在经受媒体采访时透露。
“比方资生堂和POLA自己做护肤品，也同时组织口服美容赛道和家用医美仪器板块。多板块组织的好处正在于，医疗美容的身手、因素，能够反哺自有品牌生涯美容线的财富升级，打造高端观念产物。”张筑瑞透露。
美妆产物与医美项目标团结，可酿成医美术前、中、后期的产物闭环，从而增添用户粘性、提拔复购。医美观念和身手的加持，也能够鼓励高端美妆产物线的价格和竞赛力提拔。
其余，美妆企业下场卷医美，借此普及身手壁垒和科学验证才华，从守旧的疾消、心绪美学，走向身手门槛更高的医疗、人命科学等范畴，也适合消费者从“美化表面”向“健壮抗衰”的消费升级。
但硬币的另一边是，美妆、医美赛道的渠道和运营形式有很大的差异，安闲性央浼、实用准则和囚系央浼迥异，这对企业才华提出了新挑衅。
高春明曾就此对媒体阐明透露，这必要企业装备两套专业团队去做两个财富的任务。而正在此历程中，企业能否正在结构构造内协同欺骗好两波人，也会是这两类财富链延迟中最大的题目所正在。
打针类的三类医疗东西，研发周期长、审批难度大，必要长功夫的研发和参加，大个人美妆企业目前并不具备这一才华。假使是通过表部互帮来促进，像修丽可铂研针如许的标的，可遇不行求，难以复造。
修丽可铂研针由锦波生物代工，其主题身手和因素设立正在锦波生物对重组人源化胶原卵白多年研发的根基上，锦波生物我方也有同类竞品“薇旖美”。铂研针的市集经受度，同样借力“薇旖美”早期已完毕的市集培植。
更为合头的是，医美产物加倍是三类医疗东西由于身手门槛高，表观看上去很宏大上，但正在国内终端市集，内卷水平不亚于护肤品。
“现正在薇旖美我方械三产物的终端价钱卷的也很离谱。假使订价邻近的话，为什么要选铂研针而不抉择锦波生物‘直系’的薇旖美呢？”张筑瑞说。
据知道，修丽可铂研针订价约7000元/支，和薇旖美相当。但近年来，消费者正在医美机构打针薇旖美的价钱，较早期已大幅下滑，个人机构价钱更是低至1500元/支。
假使是表用的一类、二类医疗东西范畴，产物的研发只是第一步，后期的市集培植、科学流传、渠道设备，都是必要企业花费多量的功夫和本钱。
其余，医疗东西的扩张，最初要影响机构、医师端，获取专业背书后再影响消费者，这也是美妆企业必要面临的新课题。
除了修丽可表，目前美妆、医美团结上并没有其他样板的凯旋案例，这一形式怎样跑通，仍必要这些玩家赓续研究。
但能够必然的一点是，美妆企业向医美、生物科技赛道的加快，已势不行挡，看待出力和科学验证的极致谋求，也会从长久的角度转换行业的竞赛逻辑。
