本年3.8大促时候，国货美妆品牌正在天猫、抖音两大平台延续强势展现，珀莱雅、可复美等头部品牌稳居榜单前线，抖音渠道买卖界限同比增幅明显，国货美妆龙头品牌的市集位子进一步坚实。

　　依照天猫大美妆数据，3.8焕新周时候珀莱雅连任美妆类目成交榜首，头部品牌格式与昨年基础类似，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛布列第二至第四名。国货色牌中，巨子生物旗下可复美位列第八，薇诺娜、毛戈平、彩棠等品牌跻身前二十，家清品类若羽臣旗下绽家品牌排名第十五。

　　从近年大促数据看，国货色牌已正在天猫平台造成安闲的上升通道。自2023年双11以后，珀莱雅络续攻陷天猫美妆榜单第一，可复美、薇诺娜、天然堂等品牌正在618、双11等首要促销节点中排名稳中有进。假使3.8大促界限不足年中及腊尾大促，但其举动终年首个首要促销营谋，榜单排名反应了品牌的市集定位与消费者认同度。

　　值得留神的是，国货色牌正在500元以下民多价位段络续挤压日韩系品牌份额，并通过擢升产物品格承接部门高奢用户的消费降级需求。这一趋向正在近年络续深化，成为国货龙头扩张市集份额的环节驱动力。

　　抖音商城3.8好物节时候（2.24-3.8），美妆类目GMV超113亿元，同比昨年擢升71.86%。此中护肤类目奉献超84亿元（同比+64.8%），彩妆类目冲破24亿元（同比+106%）。与天猫好似，抖音美妆头部榜单中国货色牌展现亮眼：韩束稳居护肤类目第一，珀莱雅、天然堂、可复美等排名上升；毛戈平则登顶彩妆类目榜首。

　　抖音平台的渠道战术展示两大特质：一是头部品牌自播比例擢升。比如毛戈平彩妆自播占比达34%，珀莱雅、可复美等品牌自播比例均超30%，同时庄重任任达播比例正在50%以下，避免过分依赖简单渠道。二是平台生态趋于成熟，大促时候品牌构造逼近天猫等守旧电商，“抖品牌”正在榜单中占比明显删除。

　　这一改变标明，国货头部品牌已正在抖音修建起差别化的运营本事，统筹流量发作与品牌价格浸淀。跟着抖音美妆生态的成熟，国货色牌希望进一步扩张正在新型渠道的比赛上风。