当国货美妆企业以“因素党”和“成绩派”重塑墟市原则时，韩妆巨头们却正正在体验一场困穷的适合性改变。
即日，爱茉莉宁静洋与LG生存壮健颁布了2024年整年事迹境况。此中不乏亮点，如爱茉莉宁静洋止住连跌、出卖额竣工正增进的同时，生意利润更是同比大涨64%；而LG生存壮健正在中国墟市“突飞大进”，出卖额同比增进12.5%。
比来几年来，韩妆巨头们都正在面对一个同样的困难：正在“去韩流化”的中国墟市，怎样通过高端化、科技化与渠道刷新重获中国消费者的信赖？目前，这两个巨头宛若以己方的式样，走出了两条天渊之此表道道。
爱茉莉宁静洋集团2024年竣工出卖额4.26万亿韩元（约合黎民币213亿元），同比增进5.9%；生意利润同比增进0.249万亿韩元（约合黎民币12.5亿元），同比增进64%，其爱茉莉宁静洋子公司的生意利润更是同比大涨103.8%。
LG生存壮健2024年竣工出卖额6.8万亿韩元（约合黎民币340.68亿元），同比增进0.1%；生意利润达0.46万亿韩元（约合黎民币23亿元），同比下滑5.7%。
考核LG生存壮健的生意机合，不难察觉，化妆品生意策动了集团事迹的总体增进，其出卖额同比增进1.2%至2.85万亿韩元（约合黎民币142.79亿元），生意利润同比增进8%至0.158万亿韩元（约合黎民币7.9亿元）。而集团的生意利润下滑，要紧依然由于食物生意体现不佳。
梳理这两大韩妆集团近4年的事迹体现，不难察觉，2024年是两家公司的合头性变化年份，均挽救了2022年、2023年这两年的事迹下滑，打了一记翻身仗。
这与韩妆的总体回暖相合，韩国食物医药品安详处数据显示，2024年，韩国化妆品出口额打破100亿美元（约合黎民币729亿元），抵达102亿美元（约合黎民币743亿元），同比增进20.6%，创下了汗青最高纪录。
不表，这两家企业竣工事迹回暖的旅途并不沟通。从财报中就可能看出，帮帮LG生存壮健挽救总体事迹的区域，凑巧即是近年来令不少表资企业头疼的中国墟市，该集团正在中国墟市竣工了0.845万亿韩元的出卖额，同比增进了12.5%，占集团总出卖额的12%。
帮帮爱茉莉宁静洋竣工事迹回暖的，则要紧为以美洲为代表的海表墟市。财报显示，海表墟市为爱茉莉宁静洋公司进献了43.2%的出卖额占比，出卖额同比增进了20.6%。此中，正在美洲墟市的出卖额同比增进83%至0.525亿韩元，蕴涵欧洲、中东和非洲区域正在内的EMEA区域出卖额更是暴增229%。
而爱茉莉宁静洋正在中国墟市的出卖额却同比下滑了27%至0.51万亿韩元（约合黎民币25.6亿元），美洲区域也正式逾越中国区域，成为爱茉莉宁静洋周围最大的海表墟市。可见集团此条件出的“重塑环球平均”，也即是将增进潜力大的美国、日本、英国、印度等设为环球据点墟市，实行聚集教育的战略已明显成效，凯旋帮集团迎来利润大增。
记忆两大韩妆集团2024年正在中国墟市的体现，可能察觉，两大集团都采用了多项安排设施，只是安排的阶段并不沟通。
LG生存壮健旗下的焦点品牌THE WHOO（后）正在过去的一年里，可能说是最让业内印象深远的表资品牌之一。内行业纷纷低重对韩妆等待值的时间，THE WHOO凯旋“杀了出来”。
LG生存壮健也正在财报中指出：因为海表墟市，加倍是中国墟市的主动体现，让集团出卖额有所增进，此中THE WHOO墟市名望的提拔策动了集团正在中国墟市的增进。
《FBeauty他日迹》料理淘天、京东、抖音、速手这几个平台2024年线上数据境况，察觉蕴涵THE WHOO后、苏秘37°、欧蕙、希恩派这几个要紧品牌正在内的LG生存壮健，整年竣工了71.05亿元的出卖额，同比增进了118.91%。此中，THE WHOO进献了最大出卖额占比，出卖额同比增进了123%至65.81亿元。
实践THE WHOO能有本日的结果也是有迹可循的，《FBeauty他日迹》曾正在2024年剖释过LG生存壮健正在中国墟市的安排作为，此中网罗进一步整合渠道资源，让筹备更具逼近性和乖巧性；并用科技竣工品牌焕新；从集团“一盘棋”开赴安排品牌矩阵等。
LG生存壮健集团美妆总司理杨莹也曾正在媒体采访中大白，LG生存壮健集团正在2024年头看待机合架构实行了安排，网罗三个合头方面，第一局部是以更有科技化的研发气力为底子，第二局部是会合怀更年青化的品牌地步，结果一局部是生气主动拥抱消费者。
安排后的恶果是特别逼近当下中国墟市的墟市特质，乖巧的渠道结构让THE WHOO正在线上博得一波大发生；而正在品牌焕新上，LG生存壮健紧跟当下墟市的科技风潮，比如新品THE WHOO后气象丹灿烂焕活紧颜系列中，就采用了登上《Nature Communications》的紧张效率焕活精萃PRO（Pro-Radiance）光后护肤因素。
爱茉莉宁静洋也并没有“躺平”，正在过去的一年中，集团的中国战术更多转向“止血”与“换血”并重，从三个方面可能看出：
起初是渠道精简。看待中国墟市的下滑原由，爱茉莉宁静洋集团归结为电商渠道缩减库存，以及呈文期内正在中国墟市优化每个品牌的线下门店和改革中国生意机合所导致。比方正在年头就传出兰芝撤出中国线下渠道的音书，爱茉莉宁静洋当时的回应是：“兰芝品牌正对局部线下渠道实行优化与安排，并主动物色新的线下渠道。”
其次是品牌焕新，正在过去的功夫里，爱茉莉宁静洋中国的品牌矩阵中，雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、洗护品牌吕等主力品牌分辩缠绕“高端化”“成绩化”“科技化”做出了品牌焕新和安排。
结果是突围高端，2024年爱茉莉宁静洋向中国内地墟市引入了一个全新品牌——AP嫒彬。这个品牌的非常之处正在于，它不单是目前爱茉莉宁静洋定位最高端的品牌，依然该集团过去70多年护肤研发重淀的集大成之作。
不难察觉，爱茉莉宁静洋的安排作为与LG生存壮健此前的安排作为有些彷佛，那即是精简渠道及品牌，让品牌定位特别贴合中国墟市，而爱茉莉宁静洋特别斗胆的一点是选拔正在这一对比难的时间，引入了顶奢品牌AP嫒彬，由此既可能看出爱茉莉宁静洋对中国墟市的野心并没有裁减，也可能看出该集团已将中国墟市视为一个成熟墟市，举动新品牌的高端“试炼场”。
目前，爱茉莉宁静洋正在中国墟市更多处于从周围扩张到机合优化的安排阶段。比拟2023年处于安排期的LG生存壮健，此中国墟市的事迹也是下滑形态的。因此，爱茉莉宁静洋正在中国墟市或者只是安排的阶段延迟极少，但其体现依然值得耐心恭候的。
过去几年，韩妆集团正在中国可能说是“二次来华”，也即是脱节了过去的“韩流”滤镜，起首遵循中国墟市的庞大境况，从头开赴。
目前他们的体现也为业内阐明，韩妆正在中国墟市的体现还是值得等待。这两家体验数年汗青周期重淀的跨国集团，还是有深重的筹备功底。
2024年11月，爱茉莉宁静洋集团正在其2024年投资者日行为上正式揭晓了全新战术策划，表现将通过优化品牌战术，竣工大中华区的从头增进，并与环球其他墟市造成更平衡的起色态势，以裁减对特定区域的过分依赖。
其余，爱茉莉宁静洋集团正在《2024年企业代价提拔策划》中提出，力求正在大中华区竣工盈亏平均，并通过优化来往机合、提拔线下渠道结余才气、深化电商运营以及加码要点品牌教育等门径应对墟市离间。
爱茉莉宁静洋中国区总裁朴泰镐也曾对《FBeauty他日迹》表现：“入华30余年，咱们永远与中国墟市严密相连，以‘中国速率’加快结构，精准缉捕并满意中国消费者的需求。瞻望新篇章，爱茉莉宁静洋将以更主动的样子融入中国新起色格式。”
而LG生存壮健也正在财报中看待2025年的生意标的中指出，要进一步降低中国墟市的竞赛力与结余才气。可见集团看待中国墟市仍有增进的野心，加码研发便是其下的一步紧张“抨击棋”。
据悉，LG生存壮健不单设立了LG Science Park以确保前辈的身手钻研，还正在过去6年积攒了5.7万1肌肤基因，生气破解亚洲肌肤老化的焦点。同时，LG生存壮健合怀到消费者看待亲肤配方、成绩机理等更通盘的需求，将己方的科研效率纠合大数据、人为智能身手组定能满意更多消费者需求的配方。其余，集团还正在络续开掘细分墟市以及新品牌、新品类的极少机遇。
LG生存壮健钻研院合于皮肤色彩基因钻研联系效率，于环球学术期刊《Nature Communications》公布
当“韩流”盈利消退，LG生存壮健与爱茉莉宁静洋的刷新思绪实践揭示了跨国美妆集团正在华保存的两则：要么如LG生存壮健般深度本土化，以爆品+渠道更始穿透墟市；要么如爱茉莉宁静洋般借环球化平均危险，将中国视为高端化试验场，物色更多前沿或许性。
2025年，跟着国内竞赛态势的进一步升级，韩妆集团的中国“从头登录”将更磨练永久主义的战术定力。真相，中国墟市已从“流量疆场”升级为“品牌归纳竞赛力的角力场”。而两大韩妆集团的体现，有待进一步考核。
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