日前(1月18日)，国度海合总署宣告了2024年12月出口厉重商品量值表，此中，美容化妆品及洗护用品(以下简称：化妆品)12月出口数目12.7万吨，较2023年同比拉长37.5%；出口金额48.2亿元，较2023年同比拉长26.4%。

　　按年度看，2024年1-12月累计出口化妆品数目为132万吨，同比拉长19.8%；出口金额为512亿元，同比拉长11.9%。2024年出口化妆品数目、金额创近五年新高，同时，出口化妆品金额首破500亿。

　　跟着国潮时兴，以及国产化妆品的兴起，本土美妆出海的热中仍正在升温。目前，我国化妆品出口金额以11.9%的增速，当先于大盘的2024年整年同比拉长7.1%。这与进口化妆品的双降、5年来新低酿成了明晰对照。

　　从2024年各月份出口化妆品金额的数据来看，12月的拉长已是9连增，正在12个月份中，仅3月出口化妆品数据呈下滑，其余11个月份均为拉长。此中，1月、2月、6月、10-12月均为双位数拉长，最高单月拉长47.5%。

　　再将时代维度拉长到近五年来看，从2020年到2024年，出口化妆品数据总体展现拉长态势，只管2020年受疫情影响，出口金额有所下滑，但之后便慢慢收复，陆续三年出口化妆品数目、金额展现双增。固然2024年增速有所回落，但2024年整年出口化妆品金额已逾越500亿元。

　　别的，值得贯注的是，相较于2020年，出口化妆品的数目由100万吨增至132万吨；而出口化妆品金额却由294.6亿元升至512亿元，同比拉长73.8%，亲切翻了一番。

　　能够看到，我国出口化妆品的出口均价由2.95亿元/万吨到3.88亿元/万吨，出口均价也正在延续升高。

　　前瞻工业琢磨院《2015-2020年中国美容化妆品及洗护用品出口金额》数据显示，2020年口红、眼影、腮红是出海最热点品类。

　　而现正在，凭据《中国医药报》报道数据，2024年上半年，我国出口化妆品金额最大的产物种别是美容护肤品，出口额为18.6亿美元(约合百姓币135.5亿元)，同比拉长8.5%；拉长最疾的则是香水，同比拉长46.8%。

　　按区域来看，《中国医药报》报道数据显示，2024年上半年，出口前五大市集辨别是美国、中国香港区域、英国、日本和荷兰。

　　此中，美国和中国香港区域终年是我国化妆品第一、第二大出口市集，英国、日本则正在近五年永远排列我国第三、第四大化妆品出口市集。拉长最高的是第五大出口市集荷兰，同比拉长34%。

　　如较早出海的天然堂，2024年7月，天然堂获马来西亚“最受消费者友好的中国品牌”奖项，同年12月，其于越南落地首家旗舰店。2025年开年，天然堂正在越南召开了宣告会，显示2025年要正在越南市集开启新篇章。

　　又如，贝泰妮旗下品牌薇诺娜于5月进入泰国市集，线上正在Lazada平台旗舰店、TikTok等渠道发卖，线下进入了泰国脉土最大的美妆连锁店beautrium 40多家门店。

　　据亿恩群多号推文显示，Fan Beauty Diary与有着新加坡“李佳琦”之称的Fredyjays互帮直播带货，时刻产物屡遭疯抢，直播流程中多次遑急增加库存。

　　贯串上图，能够看到各企业看好海表市集，寻求进展的决计。然而，须要贯注的是，出海是机缘，但背后也有不确定性。正在一多国表里品牌争相出海之下，东南亚等正在内的新蓝海市集的逐鹿依然升级。

　　正在2024年上半年我国出口化妆品数据中，印度尼西亚和马来西亚区域市集均产生20%以上的跌幅。《中国医药报》将其表明为受到各国际品牌入局，叠加本地消费者添置力有限，且韩国品牌呈现较好的逐鹿影响。现实上，即是我国化妆品正在本地逐鹿力不够的表现。

　　之于出海的国货美妆而言，除了贯注市集逐鹿表，还须要斟酌一个题目，是要做产物出海？依旧真正的品牌出海？

　　聚大度创始协同人兼总编纂@夏季童鞋此前正在聚大度视频号宣告的视频中就指出，品牌出海，紧要的是品牌，而不是产物出海，极少产物正在海表卖得不错，更多的是动作本地新颖的爆品。

　　而或许进驻本地顶级百货的国货，更多属于渠道情景旗舰店。要念杀青“零的打破”，品牌自己，仍须要持久的积聚，才或许攻陷本地消费者的心智。

　　音书开头：国度海合总署、《中国医药报》、前瞻工业琢磨院、亿恩、上述企业/品牌官方群多号、官网